Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Реклама — что это и зачем нужна, основные виды рекламы». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Каждый рекламопотребитель решает сам будет он просматривать рекламу или нет. Например, любой человек может переключить телевизионный канал, где крутят рекламу, или может не читать объявления в транспорте, а просто смотреть в окно.
Сейчас, наверное, не найти человека, который не имел бы хоть малейшего представления о рекламе. Все из-за того, что она присутствует практически везде.
Все люди понимают, что подразумевается под понятием «реклама», но мало кто может дать определение этому термину. Если дословно перевести с латинского языка, то получим «кричать, доносить, выкрикивать». На самом деле существует множество трактовок слова «реклама». Приведем некоторые из них.
Реклама – это определенный вид маркетинговой деятельности, который направлен на распространение заведомо оплаченной информации для привлечения потребителей и увеличения объемов продаж.
Реклама – это информация, которая доносится до потребителя несколькими способами, при этом содержит сведения об определенном товаре, услуге и т. д. Делается это для популяризации продукции с целью привлечь внимание к рекламируемому объекту.
Реклама – это предварительно оплаченная форма распространения информации.
Реклама – это один из самых действенных способов донести до потенциальных клиентов заранее разработанную маркетологами информацию.
Многие люди спорят, какое определение более достоверно. Согласно законодательству, реклама – это информация, которую распространяют с целью привлечения клиентов.
Но работники рекламной индустрии не согласны с этим утверждением. Они считают, что реклама – это определенный вид деятельности. В каждом варианте есть доля правды, поэтому справедливо будет утверждать, что реклама – это информация, произведенная в процессе определенного вида деятельности.
Возникновение рекламы
Примерно разобрав, что такое реклама с точки зрения терминологии, поговорим о ее происхождении. Она появилась еще в далекие времена торгово-рыночных отношений, до возникновения денег.
Первыми промоутерами были продавцы на рынке, которые зазывали народ приобрести товар у них. Сам термин «реклама» берет свое начало от латинского слова «reclamare», в переводе обозначающего «выкрикивать».
Доказательством ее существования считается найденный при раскопках археологами папирус с предложением приобрести раба.
Само понятие, что такое реклама, в нынешнее время, проистекает от изобретения первого печатного станка. Это разрешило текстовому продвижению начать свой путь. Непосредственно многочисленные пути сообщения позволили рекламе продуктивно продвигать торговлю.
Что такое наружная реклама, особенности, плюсы и минусы
Наверное, нет надобности объяснять, что такое реклама за пределами закрытого пространства или наружная раскрутка. Она тщательно просчитана под зрительное человеческое восприятие. Это: билборды, электронные таблоиды, тумбы, афишные стенды и так далее.
Продуктивной, качественно выполняющей цели рекламы считается такая, которая удерживает минимум 1 секунду человеческого внимания. Поэтому бигборды всегда красочные и запоминающиеся, часто содержат лаконичные интересные слоганы и максимум полезной информации.
Основные плюсы:
- большая целевая аудитория;
- достаточно доступная цена;
- клиент платит один раз и на протяжении определенного времени получает эффект;
- обширный диапазон вариантов размещения рекламного материала.
Что такое реклама в интернете
Ввиду относительно недавнего появления всемирной сети, этот вид рекламы достаточно молодой. В наше время технологий, это наиболее продвинутое и постоянно развивающееся направление в такой отрасли как маркетинг.
При достаточно недорогой себестоимости этот вид рекламы охватывает максимальную аудиторию пользователей. Чтобы было понятнее, что такое реклама в интернете, отметим преимущественные виды продвижения в сети:
- нативная – полностью гармонирует с тематикой конкретного сайта, практически не вызывает негатива, пользователь даже может не понять, что только что ему что-то прорекламировали;
- вирусная – своего рода рекомендации от других пользователей, которые уже приобрели товар или услугу и советуют другим, зачастую такой рекламный контент бесплатный;
- контекстная – полностью совпадающая с тематикой сайта, на котором вы находитесь;
- таргетированная – направлена на определенную ЦА, часто и продуктивно применяется в социальных сетях, к примеру реклама женской одежды будет попадаться прекрасной половине человечества в возрасте от 18 до 55 лет;
Реклама может быть представлена в разных видах, так как она зависит от метода распространения, цели применения, а также иных факторов. Все виды дополнительно разделяются на множество подвидов.
В зависимости от цели использования выделяются следующие виды:
- Коммерческая. По-другому она называется экономической. Она окружает каждого современного человека. Основным ее назначением выступает распространение информации о товаре среди потенциальных покупателей.
- Политическая. Она применяется перед разными выборами, поэтому ее основной целью выступает предвыборная агитация граждан. Люди призываются совершить разные действия, направленные на выбор определенного кандидата.
- Социальная. Она требуется для реализации благотворительных или общественных целей. Например, сюда относится информация о том, что чрезмерное употребление алкоголя может привезти к разным проблемам со здоровьем.
Что такое прямая реклама
Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.
Многим потребителям такой вид рекламы знаком. Это сообщения в социальных сетях, на электронную почту, через различные мессенджеры.
Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.
Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.
Что такое реклама на транспортных средствах
Теперь давайте рассмотрим, что такое реклама на транспорте, и в чем ее суть. Такое продвижение бывает в виде текста, графики и так далее. Его размещают внутри или снаружи транспортного средства. Рекламодатель занимает весь транспорт или какую-либо часть.
Беря во внимание виды рекламы, эту раскрутку скорее возможно определить к разновидности вне закрытого пространства. Однако она передвигается, в отличие от стационарной наружной. Это позволяет охватить гораздо большую целевую аудиторию.
Основным плюсом такой рекламы является внушительный уровень воздействия. Во время поездки в транспорте взгляд часто цепляется за промоционные изображения, в состоянии надолго завладеть вниманием потребителя. Такая раскрутка обязана быть запоминающейся: яркой, красочной, лаконичной и креативной, тогда основные функции рекламывозможно назвать выполненными.
Цели и задачи рекламы
Универсальная стратегическая цель рекламы — вызвать у целевой аудитории рекламы нужную рекламодателю реакцию.
С точки зрения рекламной коммуникации принято выделять две главные цели, характерные для абсолютного большинства рекламных обращений:
- Формирование осведомлённости об объекте рекламы.
- Формирование отношения к объекту рекламы.
В комплексе маркетинга основная цель рекламы направлена на достижение главных целей системы маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта. В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных целей, может решать реклама:
- Информирование — формирование у целевой аудитории рекламы осведомлённости об объекте рекламы.
- Убеждение — формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами.
- Напоминание — поддержание у целевой аудитории рекламы осведомлённости об объекте рекламы и интереса к нему.
Презентация на тему » Что такое реклама и каковы ее цели,задачи,виды и функции.
Каждый рекламопотребитель решает сам будет он просматривать рекламу или нет. Например, любой человек может переключить телевизионный канал, где крутят рекламу, или может не читать объявления в транспорте, а просто смотреть в окно.
Но иногда рекламу камуфлируют или не обозначают как таковую. В настоящее время существует много методов воздействия на человека как подсознательных, так и не подсознательных.
Если реклама действует на подсознание человека неосознанно для него, в силу способа передачи, то ее считают скрытой.
Ярким примером такой недобросовестной рекламы некоторые считают вымышленный метод 25 кадра. Смысл его в следующем. Предположительно, зрение человека за секунду воспринимает 24 кадра, а в некоторые рекламы, фильмы, передачи и т. д. вставляют 25 кадр, который несет информацию рекламного характера. Считалось, что именно 25 кадр действует на подсознание в обход сознания человека. То есть внушает совершить какое-либо действие. Но в 1958 году наличие психологического воздействия 25 кадром на сознание человека было опровергнуто учеными.
Во многих странах скрытая реклама запрещена, а за нарушение этого условия предусматривается ответственность. Но человечеству неизвестны случаи, когда нарушители были наказаны.
Как и любой вид деятельности, реклама имеет свои положительные и отрицательные стороны.
Рассмотрим их подробнее с помощью таблицы.
| Достоинства | Недостатки |
| Играет важную экономическую роль. С помощью рекламы предприятия увеличивают свой доход | Реклама бывает навязчивой. Из-за этого человек может совершать незапланированные покупки |
| Благодаря социальной рекламе могут быть достигнуты полезные для общества цели | От телевизионной рекламы невозможно отказаться. Рекламные ролики крутят независимо от нашего желания |
| С помощью политической рекламы, граждане страны узнают информацию государственной важности | Имеет негативное влияние на человека. Некоторые люди считают, что поведение людей изменилось не в лучшую сторону из-за просмотра рекламы |
| Побуждает человека мечтать и желать чего-то | Повышение цены на рекламируемый товар, т. к. все издержки, которые несет производитель на рекламную кампанию, он закладывает в цену продукции |
| С помощью рекламы люди узнают о новых технологиях, познают что-то новое. То есть самообразовываются. | Монополизация рынка. Крупные производители и известные торговые марки разворачивают масштабные рекламные кампании, тем самым подавляя мелкие предприятия, которые не в состоянии провести рекламу таких масштабов |
| Реклама провоцирует людей совершать необдуманные приобретения, тем самым завышает спрос на товар, что позволяет производителю увеличивать цены |
Что такое реклама: ее виды, цели и задачи
Заканчивая с общей классификацией, давайте разберем несколько простых примеров. Сразу скажем о том, что современные примеры мы будем использовать очень избирательно. Потому что разговоры про объективацию и прочие ценности современных левых движений нам малоинтересны. Секс всегда продавал и будет продавать. Это даже нельзя назвать шоковой рекламой. Первый пример из Ставрополя. Одна из компаний, производящая окна (металлопластиковые) запустила весьма неожиданную рекламную кампанию:
- Во дворах начали появляться надписи с силуэтами мелом.
- Надпись рядом с силуэтом гласила о том, что окна этой компании мыть не придется.
Общий смысл тут в том, что мелом на асфальте в кинематографе очень долгий период обводили трупы. Надпись мама мыла раму как бы намекала наблюдателю, что теперь никто раму не моет. И чтобы подобных «последствий» не было, нужно покупать окна определенного производителя. Правда Федеральной антимонопольной службе шутливая форма не понравилась. Поэтому они оштрафовали компанию, хоть и на крайне небольшую сумму денежных средств. Это произошло в 2010 году.
Интересный предмет был и у компании LG. Они разместили мониторы на полу лифта. Возможно некоторые видели этот ролик. Дело в том, что когда человек заходил в кабину и нажимал кнопку, на экранах появлялась анимация падения лифта и разрушения пола.Люди просто взлетали с места на потолок.
Есть и более спорные примеры. Компания Benetton в свое время запустила целую серию постеров. На постерах были изображены те, кого приговорили к смертной казни. В итоге, закончилось все очень плохо. Компания лишилась 200 магазинов на территории Соединенных Штатов.
Были примеры и поинтереснее. Например в одном из плакатов WWF был изображен классический натюрморт. И лозунг был традиционным, но сама композиция вызывает удивление и по сей день. Дело в том, что на столе помимо разных ваз и блюд была большая чаша с фруктами. Вот только вместо традиционного поросёнка, там был светлокожий младенец с яблоком во рту. Наверное не надо объяснять, как воспринимали это все, увидевшие подобную фотографию.
А еще критерий «шока» от рекламных материалов прямо зависит от надвигающейся «повестки» в обществе. Компания Bianco в 2008 году решила сделать откровенно провокационную рекламу. Под лозунгом «удвой свою коллекцию обуви» был снимок двух молодых людей, обнимающихся в ванной. Надо ли говорить о том, что в те времена гомосексуализм был не в моде? Сейчас же за попытки осудить такую рекламу вы можете оказаться в местах не столь отдаленных, в лучшем случае. Ну а безработным по умолчанию. Если мы говорим о странах Западной Европы и США. Тренды и тенденции меняются, и то что вчера кого-то могло шокировать, сегодня становится модным.
Компания Honda в свое время выпустила оригинальную рекламу. Лозунг гласил: используйте оригинальные запчасти. На экране был афроамериканец с хоботом и бивнями хвоста. Общий смысл композиции был в том, что если не пользоваться оригинальными частями, получится человек похожий на слона. Но к тому моменту проблемами расизма и давления на меньшинства вдруг резко озаботились все. И Honda тут же обвинили в том что они расисты. А своим роликом пытаются показать, что оригинальные запчасти чернокожего это бивни и хобот слона. Сейчас бы компания не отделалась единичными обвинениями, у них были бы очень серьезные проблемы. Кстати, предприимчивые японцы точно не привыкли себе ставить рамки в рекламе.
Это очень проглядывается в том, какая реклама крутится на внутреннем рынке Японии. Но и на внешнем эти традиции постепенно проявляются. В рекламе одного из своих мотоциклов, маркетологи Honda придумали очень ироничную концепцию. Был представлен мужской торс, на котором были глубокие царапины по бокам. А постановка вопроса была в том, что подобная фотография была самым лучшим высказыванием компании о своих мотоциклах. Самоирония это хорошо, но не всегда. Особенно когда речь идет о мотоциклах и другой технике, на которой ежегодно «убиваются» сотни и тысячи людей.
Были рекламные кампании и более провокационные, чем оскорбление чернокожего запчастями от слона. Например в одном из постеров компании «Холокост в твоей тарелке» был коллаж:
- В правой части находились куры несушки на птицефабрике в клетке.
- В левой части было фото со штабельными кроватями в нацистских концлагерях.
Наверное даже не будет описывать реакцию общественности на подобные «выходки». Общественность не оценила подобные фокусы «зелёных».
Начнем с такой простой вещи как наружная реклама для компании. Традиционно, в наружной рекламе используется несколько методов:
- Надувная реклама.
- Неон.
- Стеллы.
- Пилар.
- Растяжки.
- Брандмауэр.
- Стандартные биллборды.
Надувной рекламой в России пользуются некоторые крупные торговые сети. Это как классические «аэромены» так полноразмерные надувные фигуры. Всё это может привлекать не только взрослых, но и детей.
В США очень популярны рекламные стеллы. У нас нечто подобное тоже встречается. Обычно это огромная стойка с рекламой огромного количества заведений и компаний. Такие стеллы устанавливаются вблизи крупных торговых центров. Пиллары это стандартные 2-3 или даже 4-сторонние тумбы. Они подсвечиваются, и в таких тумбах можно размещать собственную рекламу. Пиллары есть во всех крупных городах России.
Растяжки или перетяжки это один из самых банальных способов привлечения внимания. Но при всем этом, растяжки это еще и очень дорого. Потому что получить разрешение на такой транспарант удается далеко не всем. Крепится растяжка на столбы иди даже близлежащие дома. В редких случаях растяжки могут быть закреплены даже за какие-то объекты инфраструктуры. Растяжки работают на 60-70% лучше чем традиционные баннеры.
Брандмауэр это огромное полотно, которое закрывает большую часть здания. Или всё здание. Обычно такие полотна вещают на разных долгостроях и зданиях с небольшим количеством окон. Стоит брандмауэр недешево, но пропустить его потенциальный клиент не сможет. Это один из самых заметных рекламных элементов.
Стандартный биллборд. Они есть практически везде, на трассах, в крупных городах, в небольших поселениях. Биллборды это один из самых популярных методов рекламы (наружной) в России. Традиционно, приходится использовать сразу 10 или 20 биллбордов, чтобы получить хоть какой-то результат. Если вы не готовы заниматься поиском площадки самостоятельно, можете обратиться в рекламное агентство. Их по всей стране тысячи.
Такие компании обычно предлагают «комплексный» пакет. Т.е. кроме растяжек и баннеров вам предлагают:
- Постеры.
- Листовки.
- Стилизованные объявления.
- Флаеры.
- Визитки и т.п.
Сразу скажем о том, что в большинстве случаев это не сработает. С постерами еще просто, они используются для рекламы каких-либо культурно-массовых мероприятий. А вот с макулатурой другого порядка ситуация сложнее. Например расклейка объявлений работает в основном для тех, кто занимается услугами. Сферой услуг. Если вы сантехник или электрик, то расклейка объявлений будет целесообразна.
Если вы открыли кофейню или занимаетесь какими-либо специфическими нишами, от расклейки объявлений толку не будет. С визитками ситуация примерно та же самая. Да, если вы единичный специалист, ваша визитка кому-нибудь может быть и пригодится. Но для крупной или даже средней компании это не годится.
Раздача листовой и флаеров это тоже сомнительное удовольствие. Если вы занимаетесь общепитом (нижнего сегмента), то раздача листовок и флаеров подойдет. Но для чего-то более серьезного подобная реклама не годится. Ну и наверное не будем вспоминать о том, что делает каждый в 98% случаев с врученной листовкой.
Что до вывесок и баннеров на здании, нужно учитывать требования действующего законодательства. А они у нас достаточно жесткие.
Вся наружная реклама зарегулирована законом 38 ФЗ. Тут различается наружная реклама и вывеска. Вывеска должна содержать:
- Режим работы компании.
- Адрес компании.
- Наименование компании.
Всё. Никакой другой информации в вывеске быть не должно. В этом случае вы сможете использовать ее без согласования. К мобильным вывескам (штендер) тоже особых требований нет, они не запрещены. Важно понимать, что вывеска нужна лишь для обозначения местоположения компании. Не более того. Как только вы вставляете информацию о предложениях, услугах или ценах, начинаются проблемы.
Наружная реклама (по законодательному регламенту) исполняет те же функции, что и обычная вывеска. Но есть и дополнительная функция, это привлечение потенциальных клиентов. И вот тут начинается всё самое интересное. Дело в том, что по суду можно вывеску признать наружной рекламой. И наружную рекламу признать вывеской. Судебная практика по таким делам очень противоречивая. Антимонопольная служба пыталась вносить «ясность» раз 20, начиная с 2006 года. Но ситуация за 15 лет практически не поменялась. Так что перед тем как заказывать вывеску, проконсультируйтесь с профессиональным юристом. Чтобы снизить риски впоследствии.
Для того, чтобы разместить наружную рекламу, вам придется заключать договор с собственником объекта недвижимости. Минимальный срок по действию такого договора это 5 лет. Впрочем, тут уже всё зависит от конкретных сроков в регионах России. Т.е. теоретически, в одном регионе срок может быть меньше. А в другой республике больше. Поэтому опираться надо на требования местного (регионального) законодательства.
Сразу скажем о том, что ни на что, кроме местного телевидения можете не надеяться. Занять рекламную сетку крупного канала очень дорого. Например 60-секундный ролик (единичный показ) на канале СТС (в блоке прайм) обойдется вам в 1 миллион рублей. Это по всей России. Для Москвы и области цена немного ниже. И вместе с тем, одного показа ролика недостаточно. Нужна целая серия роликов. Плюс к тому, практически на всех телеканалах есть масса сложностей:
- Жесткое ограничение тематики.
- Огромные очереди на высвободившееся место.
В этом контексте, уместнее потратить денежные средства на местное ТВ (где цены будут в разы ниже). Можно просто заказать рекламу на Радио. Это дешевле, чем на телевидении. Рекламная заставка по радио обойдется вам в среднем в 60-120 тысяч рублей. Если вы выходите на радио федерального формата, и длительность вставки не более 30 секунд. Надо понимать, что это стоимость одного воспроизведения. По городам стоимость разительно падает. В Москве это около 10-20 тысяч рублей за одно воспроизведение. Что уже доступнее.
Ну а теперь поговорим о том, где можно применять рекламу в интернете. Вот здесь у вас практически неограниченные возможности. Были бы деньги.
Гугл адвордс как способ продвижения бизнеса используется уже очень давно. Это один из крупнейших сервисов контекстной рекламы. Контекстная реклама отображается:
- В поисковой выдаче.
- В сторонних блоках.
- На ресурсах контекстно-медийной сети.
Объявления контекстной рекламы появляются везде, где действует рекламная сеть Google. Со своими ограничениями разумеется.
Работает ли контекстная реклама? Безусловно. Но с ней нужно уметь работать, в противном случае вы просто потратите денежные средства впустую. Оплата осуществляется за:
- Показы (простую демонстрацию пользователю вашего объявления).
- Клики (переход по ссылке).
Сразу скажем о том, что работа с такими рекламными сетями это отдельная сфера. Фактически, для работы с такой рекламой нужно привлекать отдельного специалиста. Этот рынок существует уже очень давно. Для понимания специфики рекламных контекстных сетей, достаточно привести одну технологию саботажа, а именно скликивание. Если вы заказали рекламную кампанию и оплатили ее, а потом конкурент начал «скликивать», то вы ничего не можете сделать. Весь бюджет просто «улетает в пропасть».
Если вы не можете позволить себе оплату рекламы в сетях Google, можно воспользоваться альтернативным предложением. Это реклама в интернете Яндекс Директ. Контекстная сеть Яндекса развернута по той же модели, что и в Google. Правда источников работы с целевой аудиторией у них в разы меньше. Хотя бы потому, что у Google есть косвенный доступ к платформе Android. К вопросу о том, следит ли за вами ваш смартфон. Следит. И вся эта информация попадает в итоге в руки рекламщиков.
Яндекс продает как верхние места в поисковой выдаче, так и нижние. Вы можете размещать объявления практически во всех сервисах Яндекса (даже в почте). Но стоит это недешево, стоит об этом помнить. В русскоязычном сегменте есть отдельный кластер специалистов, которые занимаются продвижением через Директ. Заниматься этим «с нуля» будет дорого.
Есть несколько определений, но лучше всего отразить суть можно так:
Реклама – вид маркетинговой деятельности, который состоит в том, чтобы распространять информацию о продукте для привлечения большего количества покупателей. Это могут быть данные о компании, товаре, услуге или даже личности. Рекламу можно считать определенным видом маркетинговой коммуникации.
Реклама распространяется самыми разными способами, в зависимости от цели, которой пытаются добиться компании или целевой аудитории, на которую направлена кампания. Суть такой проекта в том, чтобы в первую очередь привлечь внимание потенциальных покупателей к продукту. Особенностью рекламы является то, что это метод неличной презентации товара.
Объектами рекламы чаще всего выступают такое продукты:
- товар;
- компания-изготовитель;
- продавец;
- интеллектуальный труд;
- определенное событие;
- организация или предприятие.
Маркетологи не всегда преподносят товар только с положительной стороны, бывают и случаи негативной рекламы, которая создает определенную репутацию бренду. Это тоже помогает привлечь внимание к продукту и сделать его более узнаваемым.
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в средствах массовой информации.
- Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление, виртуальная реклама, спонсорство).
- Радио
- Печатная (принты, листовки, наклейки, визитки).
- Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, видеореклама, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте)
- Наружная (outdoor-реклама)
К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, которые расположены на открытой местности, на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог, на автозаправочных станциях.
Наружная реклама бывает на уличной и рекламой на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, но наиболее популярными являются ситилайты и билборды. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на частных автомобилях, в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).
- Внутренняя (Indoor-реклама)
К внутренней рекламе относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж, аэропортах, вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
BTL-реклама
- При справочном обслуживании
- Прямая почтовая рассылка ( direct mail)
Продакт-плейсмен — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
Создание оригинал-макета
Составлению оригинал-макета специалисты уделяют особое внимание, он сочетает в себе все функциональные детали сообщения. Графическое наполнение (иллюстрации и фото) соединяется с текстом. Происходит выбор шрифтов и цветового решения. Итоговый результат будет более выразительным если все элементы органично связаны друг с другом. Изобразительная составляющая является большой ролью в рекламном сообщении. В ее основе лежат иллюстрации и фото, которые будут дополнены шрифтами и цветом. Композиция тоже важна. Грамотно построенная, она способствует выразительности готовой «картинки».
По своему воздействию на потребителя цветная реклама не отличается от черно-белой. Выбор цветового решения диктуется стилистикой конкретной рекламной кампании.
В ролике или объявлении обязательно должны фигурировать товары определенной марки или их изображения. Производитель демонстрируется нечасто, но при использовании стратегий родственных продуктов, его нужно упомянуть. Важно понимать, что потребитель ожидает от рекламного сообщения максимальной доступности и однозначности. Каким бы креативным и оригинальным оно ни было, в основе его всегда лежат характеристики и преимущества конкретного продукта.
Реклама должна стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, формирования к нему положительного отношения и закрепления его образа в памяти потребителя.
Реклама должна влиять на мотивацию потребителя при выборе товара и побуждать его совершить определенные действия в отношении объекта рекламирования, вступить в конкретные правоотношения купли-продажи по поводу рекламируемой продукции.
Таким образом, следующим признаком рекламы является ее цель — привлечение внимания к объекту рекламирования и формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке.
Привлечение внимания представляет собой процесс обращения органов восприятия потребителя непосредственно на прием информации о товаре (с помощью яркости, красочности, броскости, оригинальности, звукового оформления, неординарности дизайна или текста, с помощью других неожиданных приемов, а также многократной повторяемости).
Формирование (поддержание) интереса — целенаправленное действие, которое порождает (делает устойчивым) у потребителя ощущение необходимости рекламируемого товара, побуждает его приобрести объект рекламирования.
Продвижение товара — это эффект, которого старается добиться рекламодатель, выражающийся в образовании высокого спроса на товар и больших объемов продаж. Наличие у рекламной информации указанных целей (а также остальных признаков одновременно) является необходимым для признания рекламы таковой.
Объектом рекламирования может быть материальное или нематериальное благо, идея, продвинуть которое стремится его владелец или собственник. Это может быть товар, а также средство его индивидуализации, например, товарный знак.
Под «тизерной» рекламной понимается рекламный ход, когда реклама привлекает внимание потребителей к товару, продажи которого, как правило, еще не начались, но планируются в будущем, при этом реклама осуществляется путем размещения рекламного сообщения-загадки — «тизера». «Тизер», как правило, не содержит изображения товара или описание его характеристик. Данный рекламный ход направлен на формирование у потребителей привыкания к наименованию товара до начала его продаж, в частности путем пробуждения любопытства. Как показывает практика «тизерная» реклама экономически оправдывает себя, поскольку к началу продаж товара в торговых объектах у потребителей формируется узнаваемость наименования товара, что само по себе стимулирует спрос на товар (извлечение из Постановления Девятого арбитражного апелляционного суда от 24.10.2012 N 09АП-30416/2012 по делу N А40-62341/12-115-418).
В литературе отмечается, что тизерная реклама (реклама в формате «вопрос — ответ») является вспомогательным рекламным приемом, часто использующимся в паре с другими, заключающимся в том, чтобы разделить рекламную кампанию на два временных этапа. Первый этап — тизер, то есть сообщение-загадка, вопрос, в котором не содержится реклама продукта или услуги, а лишь намек на нее. Второй этап — плизер, собственно реклама как ответ на загадку тизера. То есть сначала следует вопрос-загадка, завлекаловка, а позднее дается ответ в виде рекламы продукта или бренда.
Что же такое реклама, и как она появилась
Слово «реклама» имеет латинские корни. В переводе означает «кричать». Согласитесь, что слово сразу же определяет сущность рекламы. Кричит человек обычно тогда, когда хочет он, и не важно нравится это его слушателю или нет. Здесь и кроются некоторые отрицательные моменты, ведь не вся реклама нам по душе.
Определений рекламе дают очень много. Вот самые конкретные и понятные:
- это коммуникация маркетинга, распространение информации в массы (которая заранее проплачивается заказчиком) с целью привлечения внимания людей к рекламируемому продукту (информационному, коммерческому, потенциальному);
- это информация, которую распространяют, дабы привлечь внимание к продукту, воплощается различными способами и помогает продвижению на рынке;
- это средство информации, которое убеждает потребителя купить тот или иной продукт или воспользоваться теми или иными услугами.
Определений может быть много, но каждое из них несет в себе одно и тоже, просто где-то более конкретно, а где-то менее. В рекламе присутствуют следующие составляющие:
- Товар;
- Производитель;
- Продавец;
- Мероприятие;
- Предприятие (коммерческое);
- Итоги интеллектуального труда.
Если с понятием и составляющими всё понятно, то об истории возникновения рекламы стоит ещё упомянуть. Деньги — это тоже товар, так вот до того, как о них заговорили, то есть очень давно, реклама уже была. Тогда этого понятия никто не знал, но суть того, что люди делали заключалась в том же, что сейчас называется рекламой.
Торговля появилась много лет назад. Из истории понятно, что торговля проходила между Восточными славянами и Варягами, а это первое тысячелетие до нашей эры. В то время даже и не подразумевали, что рекламируют свой товар устным видом рекламы. Он заключается в передаче информации о товаре устно, то есть при разговоре с покупателем. Примером в современном мире будет промоутер. Именно он ходит по улицам и кричит всем о новых акциях в магазине на соседней улице.
Другая реклама — письменная, раньше она была не особо развита. На папирусных свитках, камнях или дощечках из глины нацарапывали описание к товару, и это действовало. Люди, которые занимались рекламой, сейчас бы мы назвали их маркетологи, появились в античном мире. У них было несколько задач:
- писать объявления;
- размещать их.